Los medios de comunicación tradicionales pierden influencia: Eeuu en el punto de mira
El auge de las redes sociales y las plataformas de vídeo redefine el consumo informativo en Estados Unidos, donde los creadores digitales y los influencers ganan protagonismo frente a los medios tradicionales en un entorno cada vez más visual y fragmentado.
Lucía Sánchez Vargas
La proporción de personas que acceden a las noticias a través de las redes sociales y las plataformas de vídeo en Estados Unidos ha aumentado considerablemente, superando por primera vez tanto a los informativos de televisión como a los sitios web y aplicaciones de noticias.
Los cambios en las estrategias de las plataformas hacen que el vídeo siga cobrando importancia como fuente de noticias. En todos los mercados, la proporción de personas que consumen vídeos en redes sociales ha pasado del 52 % en 2020 al 65 % en 2025, y la de cualquier tipo de vídeo, del 67 % al 75 %.
La victoria de Donald Trump en su primer mandato se vio favorecida por la amplia cobertura de los medios de comunicación convencionales dado a la dedicación y el tiempo de emisión por parte de los medios. Esta vez su éxito se debió, al menos en parte, a su acercamiento a un ecosistema mediático alternativo.
Hace ocho años, el llamado «efecto Trump» benefició a todos, incluido el acceso a sitios web de noticias, la televisión y la radio, pero en esta ocasión solo las redes sociales y de vídeo han crecido, lo que refuerza la impresión de que los medios de periodismo tradicionales en EE. UU están siendo eclipsados por un cambio hacia las personalidades y los creadores online.
Estos cambios están impulsados en gran medida por los grupos más jóvenes, los llamados «nativos digitales y sociales». Más de la mitad de los menores de 35 años en Estados Unidos afirman ahora que las redes sociales y las plataformas de vídeo son su principal fuente de información. Aun así todos los grupos de edad están dando mayor prioridad a las redes sociales, en detrimento de los canales tradicionales, como los sitios web y los informativos de televisión.
Por otro lado, los influencers están desempeñando un papel significativo en la configuración de los debates públicos. En Estados Unidos un 22 % afirma haber visto noticias o comentarios del popular podcaster Joe Rogan en la semana posterior a la toma de posesión.
El consumo de noticias global está distribuido de manera en la que un tercio utiliza Facebook y Youtube para informarse cada semana. Por otro lado Instagram representa el 19% seguido de Tiktok un 16% y X con un 12%. Mostrándose está último con un auge en muchos mercados como EEUU, Australia y Polonia.
Desde que Elon Musk se hizo cargo de la red en 2022, muchas más personas de tendencia conservadora, sobre todo hombres jóvenes, han acudido en masa a la red, mientras que parte del público progresista la ha abandonado o la utiliza con menos frecuencia.
Este impacto también se observa en el sudeste asiático cada vez más personas afirman que prefieren ver las noticias en lugar de leerlas. Por otro lado, en los mercados del norte de Europa siguen dominados por emisoras públicas o grandes empresas de medios tradicionales y están tardando en adoptar versiones en video. Por tanto esto fomenta aún más el cambio hacia creadores de noticias con personalidad propia.